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铁氟龙涂料产品推广策略


  铁氟龙涂料最先是由日本杜邦公司发明,英文名称为TEFLON,并注册了TEFLON商标。铁氟龙涂料是一种以聚四氟乙稀(PTFE)为基体树脂的氟涂料,因为发音的缘故,通常又被称之为铁氟龙、特氟龙、特富龙、特氟隆、铁弗隆等(皆为TEFLON 的译音)。它拥有高不粘,自润滑,绝缘,重防腐,耐磨,耐高温等优良特性。铁氟龙涂料因着其自身的优点应用广泛,然后刚开始国内都是使用国外生产的特氟龙涂料,成本其高,故国内的一些涂料企业发现了这一商机,开始纷纷研发铁氟龙涂料。在最开始做的时候,利润是比较高的,然后随着队伍越来越大,竞争也越来越激烈,除了要与国内的铁氟龙涂料厂家竞争还要和国外的对抗,这给涂料企业带来了很大的压力。如何推广公司生产的铁氟龙涂料呢?是当前涂料企业需要考虑的问题。  

  一、产品定位差异化:在产品定位时要注意两条标准:一是产品要有某种独特性,或在外观,或在功能,或在用途或在价格等等;二是产品要有适合做口碑广告的潜力,而且这种潜力看得见,摸得着。 

  二、服务理念差异化:在这个知识化、信息化的新时代,人们的思想都在发生着剧烈的变化,各行各业都在不断地赋予服务全新的内涵。如果这时候企业在推广产品时还是遵循传统僵化的服务观念不变的话,必将无法适应时代的发展,也就无法制定出差异化的服务策略。因此,企业必须根据自身的特点制定出符合自身情况的差异化的服务策略,才能立足。

  在涂料产品日趋同质化的今天,仅仅是实物层面的竞争已经无法满足消费者的需求,企业更多地应在消费环境、品牌形象、服务质量等方面进行全面创新,以拉开与竞争者的差距。    

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